当全世界冲进 AI，为何苹果还在原地踏步？

苹果（Apple）本週 6/10~6/13 举办全球开发者大会（WWDC 2025），但并未发表外界期待的新 AI 功能。
（前情提要：苹果WWDC 2025十大亮点：所有作业系统改名26、液态玻璃UI亮相、AI功能令人失望）
（背景补充：苹果考虑「弃用Google浏览器」升级Safari引入AI搜寻 ，Alphabet股价狂泻7.5%）

本文目录

• 市场对「不温不火」AI 功能反应冷淡
• 隐私优先成硬伤？
• 后续观察：功能落地与潜在併购

 

科技巨头苹果（Apple）本週的全球开发者大会（WWDC 2025）正式落幕，生成式 AI 是这次市场关注焦点，但苹果仅端出介面优化与装置端强化，缺乏外界期待的「破格」 AI 功能。彭博终端最新数据显示，苹果（AAPL）週五收报 196.45 美元，近五日下跌 3.9%。

市场对「不温不火」AI 功能反应冷淡

本届 WWDC 大会苹果推出 Liquid Glass UI、加强版 Live Translations 及 Workout Buddy…等功能，并将各作业系统统一冠上「homeOS」新名。

虽能改善操作体验，却未触及大型语言模型或企业级 AI 服务，苹果的软体工程高级副总 Craig Federighi 也承认，Siri 的 AI 功能短期内不会推出，与 Google、Microsoft 加速发布云端 AI 套件形成强烈对比。

隐私优先成硬伤？

苹果把生成式 AI 统称为 Apple Intelligence，核心「全部先算在 iPhone」的装置端推论，当运算不足，再交由 Private Cloud Compute 处理。公司强调，此作法能避免大规模收集用户数据，满足日趋严格的隐私规範，同时保留软硬体一体化优势：Apple Music 的自动歌单、备忘录的即时摘要与 Genmoji 图像生成…都沿用同样思路。

然而，延迟推出新版 Apple Intelligence，让市场质疑苹果是否错失先发。高盛在内的分析师提醒，若 AI 推进速度不及同业，硬体换机週期恐放缓，服务收入增长也将受限。

对于市场评论，苹果两位高层，行销资深副总 Greg Joswiak 与软体工程资深副总 Craig Federighi 近日接受《华尔街日报》访问时表示，Apple Intelligence 不是一个 App，也不是聊天机器人，而是一项深入系统、强化使用体验的「赋能技术」。

Joswiak 强调，苹果希望让用户在日常中自然使用 AI，甚至「无感」使用。他也反击外界对苹果 AI 的质疑，暗批有些评论毫无根据。不同于其他科技公司，苹果不打算单独推出 AI App，而是选择与 ChatGPT 整合，让 AI 真正融入用户日常。

苹果押注整合生态的长尾优势，意在保持产品品质与品牌信任，但如果时间拖得太久，很难说其长久培养起来的硬体优势不会面临挑战。

后续观察：功能落地与潜在併购

未来观察重点包括：新版 Siri 何时正式上线、Apple Intelligence 是否开放第三方大型模型、更积极的 AI 併购是否出现？若苹果能在确保隐私的前提下，加速功能落地并创造新硬体需求，市场对其 AI 竞赛节奏的疑虑才有望缓解；否则，谨慎策略可能继续拉大与其他竞争对手的差距，形成中长期压力。